6 razones para el desarrollo (o no) de eventos culturales
TweetEn los últimos meses me he planteado mil posibilidades asociativas y profesionales, las cuales al final resultan en lo mismo: me gusta la cultura y quiero hacer cultura. En mi caso desarrollo eventos de ocio alternativo, vinculados principalmente a los videojuegos y a la cultura japonesa del manga y el anime, y lo que realmente me da pena es que, siendo la cultura japonesa una de las más ricas en matices, no se exploten éstos y se ofrezcan otras posibilidades.
Así pues, esta es mi lista de pros y contras de los eventos culturales frente a los de ocio. He intentado generalizarla para que no se adapte a mi situación y os sirvan a todos aquellos que buscáis un cambio de aires:
Pros de un evento cultural
- Fomentas el conocimiento de las personas: en un evento de ocio únicamente entretienes, en el caso del cultural buscas ofrecer un contenido didáctico, sea a través de exposiciones o conferencias u otro tipo de actividad.
- Puedes entretener y desarrollar una cultura al mismo tiempo: un evento cultural puede entretener del mismo modo que uno que no lo es. Es posible ofrecer un concierto musical de un grupo relacionado con la cultura que deseas transmitir o incluso dar información sobre la evolución de las videoconsolas en un torneo de éstas.
- Fidelizas al público asistente: el target del evento es completamente diferente al de una actividad de entretenimiento. Se trata de un público más comprometido e interesado y, en ocasiones, incluso más agradecido.
- La innovación debe ir por bandera: un evento cultural puede llegar a resultar aburrido, de modo que te obligas a innovar para buscar esa fórmula que consiga enseñar de manera divertida. Cada evento es un mundo en el que las posibilidades de innovación son casi infinitas.
Contras de un evento cultural
- La asistencia es menor: consigues llegar a un público reducido pero comprometido, aunque no impactas del mismo modo en el público casual, lo que se traduce en una asistencia mucho menor. Ahora bien, la asistencia no es siempre lo más importante.
- Mayor esfuerzo publicitario: el hecho de no impactar del mismo modo en el público casual te obliga a llegar a personas cuya percepción es mucho más selectiva, por ello debes “bombardear” publicitariamente hablando a la posible asistencia.
En definitiva, ni unos son buenos ni otros son malos. Creo fervientemente que existe un punto medio en el que se puede enseñar divirtiendo y en el que el desarrollo de una cultura puede resultar curioso y agradable. A innovar se ha dicho. De todas formas, ¿se os ocurren más pros y contras para el desarrollo de este tipo de eventos? Da lo mismo si eres asistente u organizador 
Autor de BakaGaijin.net. Estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas interesado en creatividad e internet. Me encanta todo lo relacionado con la organización y comunicación de eventos culturales. Gestor cultural, japonófilo y coordinador de @SalonMangaAlc.
5 Comments
Ruki-chan
23 abril, 2012En Valencia organizamos el año pasado un ciclo cultural de cultura japonesa , la verdad es que la aceptación fue muy buena y estamos bastante contentos , el secreto por así decirlo , es que ya que el público es totalmente diferente al de un evento “friki” por así decirlo , se debe publicitar de manera distinta y por otros medios.
Normalmente el público que asiste a eventos culturales es de una edad más adulta y madura , no veras a ninguna “nekogirl” ni oirás kpop (XD) , los jóvenes que asisten son a los que verdaderamente les gusta la cultura japonesa.
Me gusta mucho que se tengan este tipo de iniciativas pro cultura , hacen falta ya
Miguel
23 abril, 2012Primero de todo, gracias por pasarte por aquí, Ruki-chan
Sobre el ciclo de cultura japonesa, le comenté a un compañero de Otaku no Michi que ese evento me daba muchísima envidia, pues justamente me gustaría organizar algo similar por Alicante, pero de momento la falta de tiempo me lo impide.
A ver si para el próximo Salón del Manga de Alicante puedo buscar algún matiz más cultural y meterlo, porque es una pena que con todo lo que brinda esa cultura únicamente nos centremos en videojuegos, cosplay y demás aspectos propios de la subcultura otaku
Juan Carlos Pérez
23 abril, 2012Estimado Miguel:
Como coordinador principal del evento que la señorita Momoi describe, debo decir una cosa montar eso fue una tarea titánica.
Estoy de acuerdo en algunos de tus pros, pero no de tus contras, la cosa no es difundir, es saber donde, y a quien difundir, no hay que hacer mayor esfuerzo en difusión solo hacerlo de una manera efectiva y sabiendo a que target vas. Es tonto poner una gran publicidad en tiendas de merchandising si sabes que en estas no vas a sacar ni un 5% de la asistencia del evento.
En temas de asistencia, durante un día en especial el día 13 de noviembre, día que no olvidaré nunca en mi vida, estaba acojonado, siendo nuestro primer evento grande nos vinieron más de 1200 personas a las naves, un espacio, mal localizado y con un espacio limitado para este desarrollo. Solo recuerdo las palabras del responsable de instalaciones que cuando me vio me dijo, felicidades, como lo habéis hecho? Y lo curioso, es que no venían críos, si no familias enteras! la gente venia a disfrutar en familia de un evento, sin importar la edad o condición, sin haber hecho una campaña publicitaria “enorme” conseguimos resultados que no esperábamos, y más cuando había otros eventos más asentados en esas fechas, (salón de Murcia y senpai) e incluso después el afamado salón de Valencia.
Además llegamos a la gente que queríamos e incluso a más de hecho estamos muy contentos con el desarrollo de las actividades por que habiendo tanta gente en un espacio limitado.
Yo creo que se puede innovar haciendo un evento divertido siendo cultural, ya que la cultura no es aburrida, yo me divertí en las jornada final, con los comentarios del señor cardeñosa rompiéndole huesos a sus alumnos, con la emocionante charla de David Almazán sobre el ukiyo-e.
Veo que una gran opción dar más cultura a un evento lúdico y más diversión a uno cultural.
Miguel
24 abril, 2012Ahora que lo dices, tienes toda la razón. En el aspecto publicitario, al tratarse de un público más selectivo habría que centrarse en el nicho publicitándose en los lugares oportunos.
Mi enfoque iba para la captación del público casual, que es a la que me suelo enfocar yo mayoritariamente. ¡Tengo que cambiar de chip!
Juan Carlos Pérez
24 abril, 2012De toda manera, te voy a decir una cosa, en nuestro caso, vino mucho público casual, pero de una edad diferente y muchos con alto grado de participación.
Depende realmente al público que quieras llegar, ya que nuestro evento tenía cosas entretenidas y cosas imnovadoras, ese es el verdadero público casual.
Si haces un evento enfocado a manga y anime de normal no te van a ir padres con sus hijos, personas de mediana edad etc, ya que todo lo que se muestra en el lo puedes tener mediante internet o un poder adquisitivo medio alto, nosotros dos días antes de las jornadas culturales ya teniamos llenos todos los talleres llenos y con todos los reservas que permitimos… fue una brutalidad.
La gente o el target al cual hemos llegado es gente que busca hacer cosas practicas y que esta deseosa de conocer expericiencias que no puede conseguir mediante internet o que son complicadas y costosas de conseguir en la ciudad.
Yo creo que lo mejor es llegar a todo el mundo desde distintos ambitos, así conseguiriamos una afluencia aún mayor.
Es una opinion!!